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微信朋友圈广告多“智能”?好友点击提升向你推送机率

投稿人:名字学起名网2020-08-25 14:01:04

猎云网 1月21日报道(文/天轩)

在今早间微信在朋友圈开始测试信息流广告后,围绕着微信的商业化问题再次引起业内关注高潮,并且不少微信账号借朋友圈广告体借机营销。

猎云在上午获得微信官方对信息流广告主部分要求外微信推送栏目创意名字,晚间再次获得一份更为完整的《微信广告系统介绍》文档(以下简称文档),里面则更为全面地介绍了微信用户数据、广告形态、计费模式和部分案例等。制作方为“微信开放平台创新部”,这也是目前为止最全面洞悉微信广告商业化的说明文档。

接下来我们看下都有哪些核心信息?

微信用户相关数据

文档显示,微信上线至今累计注册用户达11.2亿,月活跃用户4.4亿,20种语言版本覆盖200多个国家和地区,在70多个国家和地区社交类应用排名第1。其中,公众号为853万,每日新增2.5万。

在微信各功能服务模块中,朋友圈高居第一。76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享。文字交流和语言通话分别以67%和45.3%的比例位居二三位。

朋友圈广告如何影响你?

微信公众号广告可提供给广告主多种广告形式投放,并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统。在拥有庞大用户群和高频率使用后,微信从中积累了用户大量数据,从而谋求精准广告。在介绍中,微信可根据用户年龄、性别、地域、用户兴趣、操作系统和网络状况等高精准传播。

目前的广告主要分为公众号和朋友圈广告两种。公众号便是此前公众号文章底部出现的图文、图片或文字图片;本次新测试的朋友圈广告商业前景似乎更大,朋友圈广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,通过实时社交混排算法,依托关系链进行互动传播。

如上图,投放的广告主账号在朋友圈中可显示头像名称、推广文字图片和详情链接,与QQ空间Feed广告类似,会显示“推广”提醒标签,听众可以取消或点赞互动。

在广告内容在朋友圈的传播策略上看,里面最关键的一点是将利用好友与广告的互动状况间接影响到你。假如某好友看到广告A并点赞或评论等互动,你看到广告A的概率提升,也许这个可能性由原来的25%提升至95%。

这个是不是很苦恼?如果好友中有人受到某广告的诱惑后,会让更多的广告充斥在我的朋友圈中,并且不由我所控制,只有被展示推荐的份。这或许借机会引发一波好友清理热潮,把长时间不联系的清理掉。

尽管微信官方设置了“广告曝光无互动,6小时后消失”的规则,但对于上千万用户的推广中,要想无互动简直是不可能的事情,更何况还有大量误点击存在。此外,微信限定一个广告有7天有效期,且每48小时内只对单个用户推送一个广告。

目前,朋友圈广告将选择50个品牌广告主,合作预算在1000万以上微信推送栏目创意名字,在售卖策略上将按照CPM曝光计费方式。

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