品牌取名都有哪些套路？

不知道为什么，最近经常有人问老贼品牌名怎么取？-

说真的，给品牌取名的方法有很多很多，但是到最后，还是考验“说服”的能力。

最终定品牌名的一般都是老板或者甲方公司，哪会让你一个执行人直接就把名字给定了，所以最后哪有那么多云里雾里的品牌营销理论，你能说服老板，说得到位谈得开心，结果也就那么地了。

现实就是如此，对不对？-所以每次别人问我怎么取品牌名，其实我也挺尴尬的，搞得定你搞不定老板啊！

但是，不管怎么说，给品牌取个好名字总是至关重要的！该做什么咱还是得做。

就像给狗狗取名字一样，相当重要！可能影响你的人生，也可能影响它的狗生！

你想想看，好好一条狗狗，你取个什么旺财、铁蛋，你带出去给别人介绍，别人怎么看你？-

这人不行啊，格调太低，怎么给好好一条狗取这么一名字，水平太低啊。要是被公司领导知道了，心想这人能力不行啊，狗名字都没去好，怎能把品牌大事交给他，那不得坏事啊！

你再想想你给它取这么个名，狗狗怎么想？-

人类朋友每次看到它都要取笑一把，出去逛个街吧，其他狗狗们看到都是铁蛋铁蛋的叫，搞得它一点面子都没有，整个狗生都是阴暗的。

所以，给狗狗取个好名字真的至关重要！给品牌取个好名字也是至关重要！

不管你们信不信，我信了。

所以，大伙既然都问了，老贼自然也得说道说道。虽然没取过价值几个亿的品牌名，但我也绕过了不少品牌名误区！分享给大家。

简单来讲，在我看来，品牌名其实就是品牌符号之一。

而既然是品牌符号，那就需要够简短，简单通俗，朗朗上口，方便传播。如果是能做到“过目不忘，耳熟能详”，那就更棒了！

而不管是品牌命名，还是产品命名。首先要考虑的就是一定要降低品牌营销成本。

那这里老贼首先就建议大家记住品牌取名的4个原则：

降低识别成本 降低认知成本 降低传播成本 降低使用成本

其实给品牌取名说难也难，说简单也很简单，你的品牌名要是能满足这几个原则，在我看来是已经相当好了。

给品牌取名的时候一定要是时刻记住这4个原则，不然就是跟钱过不去，你现在犯的错，以后那得花大价钱去弥补。

为了更好的说说品牌取名，老贼也特地找来《2017最具价值中国品牌100强报告》，我把其中上榜企业的品牌名单独做了出来，大家可以先看看大品牌们的取名。

看过这些，我们再来说品牌取名。

1

品牌名字要够简单，一定要通俗易懂，符合用户的认知，方便理解和记忆，不要搞得很复杂，打字都得半天。

千万千万别造一些大家闻所未闻的字。

你看上面那些品牌名，绝大多数都是非常简单的，没有搞得特别复杂。有些企业就是喜欢把名字玩出各种花样。很遗憾，这不是创意，而是无端的增加品牌名的营销成本。

别人西贝莜面村当初也是担心认识成本高，传播起来难，所以也是用you来代表莜啊。多聪明的一个举动！不知道省了他们多少营销成本。

不要把一些废话和无关紧要的字放在品牌名里，那多的不是字，都是白花花的银子。

最好是，名字有明确的意义指向，一组无意义的词组合在一起在记忆和认知上要明显弱于一组有意义的词。

2

传播传播，最重要的还是传，口口相传，品牌名一定要便于传播，符合大家的说话习惯，这必定会省一大笔推广费用。

你要是读着绕口，搜起来还麻烦，说给别人听还得解释半天是哪几个字。

这样的名字，你的客户是有多爱你才会耐着性子帮你推荐？-

最好就是你说出这个品牌名，别人一下子就能理解，还能很快的写出来，说给他的朋友听。这一点可以看看上面那些品牌名。

其实这个很简单，你随便找几个人，告诉他们你准备的品牌名，看看他们是不是一下子就能知道是哪几个字。

如果每个字都要问是哪个字，你想想看，光这介绍成本就有多高。

3

品牌名最好不要用英文名，也不要搞什么中英混搭。

看了一下上面这最具价值中国品牌100强名字，基本没有英文名的。

在国内，没有什么特殊情况，或者你已经是很知名的英文品牌。否则你想做品牌，老贼建议还是用中文名吧。

很多人觉得用英文名就高大上国际化，在我看来纯属自嗨。什么叫国际化？-品牌业务延伸到了很多国家，每个国家都有相应语言版本的产品。

在海外有英语版产品，在国内有中文版产品，这才叫国际化。

都没出过国门，取个英文名就国际化了？-像微信就有国际版，也有国内版，我也没看到国内版用英文名啊。

还有很多国外大品牌，到中国了以后也得取个中文名。他们也知道只有本土化，才更适合品牌识别和传播，这都是解决营销成本啊。

你也别拿iphone举例，首先它可是超级品牌，而且在国内，我听到更多的还是“苹果”。

4

品牌名需要能区分行业和品类，如果一看品牌名就知道是什么行业做什么类目的更好，如果品牌名本身不能看出品类，最好品牌营销时能加上品类。

比如百度以前就是推百度搜索，小米是推小米手机，海尔是推海尔冰箱，美的是推美的空调等等。

要知道，品牌的存在，主要目的之一就是区分其他品牌，这主要也是为了以上的那4个原则，因为品牌前期需要很快让那些不管是看的人还是听到人，马上就知道你是干嘛的。

如果还需要解释半天才明白是干什么的，那你又得花一大笔钱来解释，这都是成本啊。

等到你的品牌大到别人都熟知的时候，就可以去掉后面的品类了，而现在已经成熟的那些大品牌也确实是这么做的。

品牌名前期没有区分出行业和品类，确实会增加很大的营销推广难度，相当于一开始就给自己打造了一个坚硬的高门槛，后面需要花大价钱慢慢把这个门槛砸掉。

5

这个是一定要说的饮料起名字，就是品牌名背后的意义。

我觉得这个东西真的没必要那么较劲，可大多企业就是喜欢使劲琢磨名字后面的意义，其实这个东西用户关心吗？-

谁能告诉我，谷歌这个名字背后的意义是什么？-苹果背后的意义是什么？-小米、百度背后的意义是什么？-

我相信就算是这些企业的内部员工都不一定说得出来。

我们说你有情怀挺好，想做内涵也可以。但其实有了名字之后，至于是什么意思，至于跟企业文化精神有多大关系，至于背后有怎么的故事......还不是你说了算，对不对饮料起名字，我相信老板们都有这个演讲能力。

而这一点普通大众能知道就知道，不能知道也没关系，重点是把你的品牌理念推出去，而不是所谓品牌名背后的意义。

并且，如果这个名字背后的意义，连内部员工都需要进行培训考试之后才了解，你觉得你得花多大的代价才能让你的用户了解？-真没必要。

很多人喜欢弄一些品牌取名技巧，其实哪有那么多技巧，像苹果、脸书、百度、腾讯、小米以及上面那100个品牌名，都用了非常多技巧吗？-

不见得！

有时候我们取品牌名真的需要抛开技巧，放开一点，不要被条条框框约束着，你看上面那些品牌名非常好，但是需要知道，是别人做出品牌之后你才觉得这个名字好，要是没做出来你还觉得好吗？-

你可能会说：“什么鬼，一个卖手机的干嘛取名叫小米；一个做搜索的，怎么取名叫百度，这有毛线关系。”

甚至我可以假设，如果当初是你在给这些品牌取名，你会选“苹果”、会选“小米”、会选“360”吗？-你可能会直接PASS，是我，我也可能不会选...这很有趣。

所以说，取品牌名真的是有很多随机性和偶然性存在，喜欢，第一感觉好就用吧。

关键是要时刻记住：降低识别成本、降低认知成本、降低传播成本、降低使用成本。

名字只要不出现太大问题，后面的营销才是关键，如果不能降低营销成本，你所谓的“好名字”也很难推出去。

对于品牌营销而言，一切都从好名字开始。一个好的品牌名字可以为营销加分，为品牌延伸出更多趣味话题，变成一个好玩的梗。

正如营销大咖史玉柱说的：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”由此可见，品牌名的好坏，至关重要。给品牌起一个好名字，可以说就是赢在起跑线上。名字，也是品牌的第一个“行走的广告”。

正如我们所熟知的，“滴滴出行”、“小米手机”、“喜茶”这些品牌名字，就具有亲和力，能让消费者产生很好的消费联想，在一定程度上来说，自带传播力。

宝宝取名有五行生克原则的说法，品牌取名又有什么原则，到底有没有套路？-今天也想就这个品牌取名问题跟大家一起分享心得。

01品牌命名的三大原则

好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则，一听就记住了；反之，应该少用一些不常见的字眼，增加沟通成本。就像我们熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付宝”、“美图秀秀”等，各有各的独特亮点，就像一把锋利的刀，进入到消费者心智当中。

在这个碎片化信息泛滥的时代，保证自身品牌有效的信息摄入很关键。

每个消费者都是“金鱼系”，记忆只有七秒，他们的记忆是短暂的。就像在广告圈有这么一个关于心理学的说法，从短期记忆来看， 在不同类的商品品牌中，对于消费者而言，每一个大类平均能记住的品牌也就是7个，一般不会超过7个。

换言之，当消费者在进行消费决策时候，你能否让自己的品牌成功跻身前7个，就是实现转化的关键。

所以品牌名字，本质就是一场抢占消费者的博弈。博弈的关键在于品牌记忆，你的名字容易记，大家自然对你印象深刻。

好的品牌名字，应该与产品相辅相成、相得益彰，这就需要品牌充分结合自己的品类、市场定位等来做命名决策。

毕竟一个品牌名称一旦拍板敲定，就意味着长时间投入使用，如果品牌方因为市场需求，需要扩展产品线或者重新打造子品牌，能否沿用原来的母品牌，这一点就需要慎重。

02 如何给品牌取个好名？-

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。理论get到再多，终究要实践落地。现在就整合一些品牌取名案例，集合一些品牌名案例，看看到底需要怎么取名。

看过华与华的《超级符号就是超级创意》，就会深刻感知这一点，超级符号让品牌更具传播力，这说的就是“符号化”的巨大能量。

大卫-奥格威也在《一个广告人的自白》中提过3B原则，即beauty（美女）、beast（动物）、baby（婴儿）。给品牌命名的时候，以动物符号为表现手段，一方面符合人类关注自身相关生命的天性，这是一种与生俱来的关注点，因此也最容易获得消费者的喜好。

从普适性来看，以数字、字母、动物来给品牌起名法，这一点不难理解。我们都知道阿拉伯数字、动物这些符号是世界通用的，不分国家、地域和民族，普适性优势显而易见；另外，我们的日常生活，无论是柴米油盐酱醋茶，都少不了跟数字打交道，数字自然也是我们生活中很常见的内容，具有生活化的特点。

361°

361°代表了一个圆，一个句号，更强调的是多一度热爱。从0到1，是结束也是开始，“1°”象征着新品牌重新从“1”出发。361凭借简单的数字，表达到位。

813芭依珊奶盖茶

813虽然作为奶茶店，这个名字跟奶茶的结合不高。但是从取名技巧来看，“813”很好地契合了“芭依珊”的音译，保持品牌名称的一致性，方便大众联想到中文品牌名。

天猫

天猫以一只黑喵作为品牌名字。一只会飞的猫，有点调皮，还有点任性，画面感十足。

飞猪

“猪都会飞”颇有喜感，也很符合旅行到处飞的场景， 表达了飞猪旅行可以让旅行更简单。

其它

QQ、1+手机、999感冒灵

蒙牛、土巴兔、马蜂窝、

搜狗、宝马、土巴兔、映客

这个确实是一种有效的取名“套路”，人都是有惰性，如果通过重复的手法表达叠词，可以收获朗朗上口的效果，强化传播力，快速占领消费心智；此外，还可以增加品牌亲和力

例如：

拼多多、娃哈哈、旺旺、滴滴出行、美图秀秀

好的品牌名字应该能够给消费者传递一种正面的联想，而不是让人产生不安、不适的感觉。比如说一个品牌名字是否会因为谐音、同义词等，导致让人对品牌名字想到不良的一面。

腾讯

腾讯名字就有两方面的内涵，一方面是融入了创始人马化腾的“腾”，展示创始人的创业精神；另一方面，“腾”本身也表达着一种飞黄腾达、事业腾飞的美好内涵。从这两点看，这个名字表达也是十分正面。

可口可乐

顾名思义，就是好喝、快乐，将口感和心情一网打尽。 这种“快乐”后来也变成可口可乐的一种品牌文化和资产，延伸出更多好玩的创意。

HEYTEA喜茶

“喜”本身就代表一种愉悦、高兴的心情，建立一种喝喜茶带来愉悦心情的联想，这也有利于品牌以后的延伸和重新诠释。

其它

必胜客（以必胜的信念赢得每一位顾客）

百事可乐（一切事情皆快乐）

惠普（普世普惠价值观，普及中国受众）

光明牛奶（前途一片光明）

瑞幸咖啡（“瑞”代表着吉祥，“幸”表达好运的意思）

通过抓住大众熟悉的古诗词或者史上的经典名言，作为灵感来命名，也是一种取巧的方法。运用在品牌名字随时给品牌加分，在一定程度上来说可以降低大众的沟通成本。

百度

“百度”品牌名字来自辛弃疾的《青玉案·元夕》当中的“众里寻他千百度”，百度取名背后，是想传达这样一种内涵——对中文信息检索技术的执著追求，强化了整体名字仪式感，让品牌内涵得到提升。从古诗词入手，有效结合古诗词，既方便大众记忆，又传达美好的寓意 ，可谓是一举两得。

宜家

“宜家”的名字就是以《诗经》“之子于归，宜其室家”，这句古诗词为创意灵感，表达的也是意思是美好和睦，家庭和顺、夫妇和睦。这也很契合“宜家”的深刻内涵，那就是营造温暖的居家氛围。

阿里巴巴

“阿里巴巴”则是来自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盗》，这背后还隐藏着着这么一个说法，“芝麻开门”是打开秘密宝藏洞门的咒语。从这一点看，阿里的命名对公司的发展无疑也寄予厚望，期望创造神奇的互联网公司。

娃哈哈

提及“娃哈哈”，第一时间都会联想到脍炙人口的新疆民族歌谣——《娃哈哈》，让大众在熟悉的儿童语境中记住品牌。

当然这本身还传达着更多内涵——“哈哈”本身就营造一种欢快喜悦的氛围，而这种开心的符号也属于每个人；另外，“哈”也是宝宝最原始的发音，取名上塑造熟悉语境，可以让孩子从小开始，就对品牌产生童年记忆。

通过营造嗅觉、触觉、味觉的感官体验，直接突出品牌或者产品的优势， 传达给消费者独特的利益点，有效深化大众对产品亮点的记忆。

舒肤佳

巧妙将肌肤和“舒服”结合在一起，让人自然联想到产品温和、无刺激的一面。

飘柔

生动化展现头发柔顺、蓬松、丝丝顺滑的画面感，说的正是为消费者的护发创造柔顺体验。

必理通

借助“通”与“痛”谐音，让人从字面上看就可以知道，这打造的就是一款止痛产品，可以有效缓解和治疗各种疼痛。通过功能的生动化描述，让受众贴切感知到这种药物的卖点。

其它

益力多（有益肠道健康）

百词斩（背单词的软件神器）

如果说融入产品利益点注重在卖点沟通上，那么基于品类定位的品牌取名 ，可以帮助品牌抢占品类制高点，快速占领空白市场。

支付宝

一目了然，表达的就是“支付的宝贝”，赋予支付宝在“支付”领域的重大功能。

饿了么

十分口语化和接地气的名字，第一次看到以为有人在问你饿了没有。这样的一个名字可以让人连想到要饿了，是时候要吃东西,。建立的就是吃饭、饥饿的场景，定位的就是“外卖”品类。

今日头条

表述的就是推荐有价值的新闻、分享资讯的产品，“今日头条”的品牌名字新闻、资讯属性十分强。让人看了就会产生这样的联想——想知道今天的最新资讯和头条，看“今日头条”就够了。“头条”即“第一”，这个第一也是消费者心智中的第一。

其它

淘宝网（上网淘东西、好物，说的就是电商购物平台）

知乎（知识问答，知识搜索平台）

口碑（推荐好东西，具有口碑基础）

美图秀秀（P图软件，让你秀出美丽）

全民K歌（唱歌平台）

名字人格化，在品牌名上塑造一个可感知的人物，可以让品牌活起来，跟粉丝用更加有亲和力、有趣地沟通，品牌也更具有温度。

江小白

江小白，就像以往我们认知中的“小明”一样，富有生活化的气息，亲和力十足。它更像是一个与你促膝长谈的朋友。通过名字就能让人自然联想到与好友把酒言欢，谈天说地的场景。可以说，这为品牌在日后的文案打造和营销互动上奠定了深厚的基础。

小茗同学

与“江小白”的取名具有异曲同工之妙，“小明”这个形象，对于大众来说应该是非常熟悉的一个神奇存在。无论是读书时中文造句、讲笑话等场景，“小明”总是那个用来做示范的称呼。拟人化的表达方式，折射出品牌的人文关怀。

其它

三只松鼠（三只憨态可掬的松鼠）

雕爷牛腩（雕爷，一个资深做牛腩的老爷子）

农夫山泉（农夫，吻合大自然的搬运工形象）

张小盒（方方正的盒子形象）

03 品牌取名的常见错误

这说的就是还是要说人话，听得懂、看得懂，读起来不要拗口，万万不可贴上生僻字眼。毕竟一个品牌走向大众，面向的是不同教育水平的群体，过于难懂，岂不是白打广告了。

说人话的同时，不代表可以恶俗、低劣，美感还是要有的。就像很早以前被人所诟病的“爽歪歪”酸奶饮品，作为一款定位儿童受众群体的饮料，当时推出后就被不少网友指为用语淫秽。

品牌取名一定要与自己的产品定位有深度的联系，如果毫无关联或者难以建立联系，只会让消费者在进行消费决策的时候，忽略了你的品牌。

纵观这些品牌名字，各有可取之处，有的胜在传播上，有的赢在形象上。除了以上分享的一些原则、案例和需要注意的事项之外，品牌取名还需要考量很多因素，比如自身的品牌长期的品牌建设、产品线规划等，这些都是给品牌取名不能忽略的。

附：242品牌战略之品牌命名方案（14份）

藍染品牌命名方案.pdf

大牧汗新品命名方案.ppt

孩子王育儿顾问命名.pdf

金茂命名最终确定版.pptx

五征集团英文命名方案.ppt

我们的怀旧主题概念书店.pdf

同仁堂健康品牌命名提案.pptx

长虹品牌名称及标志策划案.ppt

康华制药新品牌命名建议书.pdf

食谷有道饮品品牌命名方案.pptx

手工艺染织品牌命名姚蒙_钟雷.pdf

中山骏德线下实体品牌命名方案.pptx

奥美：小分子阿胶品牌命名策略方案.pptx

休闲食品新品牌产品发布命名诠释方案.pdf

方案怎么写，来方案库fanganku.cn看看。

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