中国店名的文化特征.docx

中文商店名称的文化特征2004年2月5日，北华大学（社会科学版），J0URNAL0FBElHUAUNlVERSlTY（社会科学）VO1。 5N0。 2004年2月1日，中汇店名Zhiyijing Wang Limei（东北电力大学社会科学系，吉林吉林132012)摘要： 文化是一个国家，一个民族或一个地方的独特人文精神，它经常被反映出来。在社会生活中的微妙之处作为一种普遍的社会现象，店铺名称不仅体现了标志，而且体现了文化内涵，在市场经济条件下，中文店铺名称可以被形容为多种多样，而是通过各种各样的店铺名称来描述的。 ，您可以体会到丰富性的文化内涵，即丰富性，统一性，多样性，连续性，时代性，美学性，创造力关键词： 中文商店名称；类别分析；文化特征中文图书馆分类号： G05文件标识码： 物品编号： 商店名称作为一种社交语言交流现象，它是企业和客户交流以及市场交流的招牌。当然，不同的国家，不同的国籍，而且商店名称的文化特征也不相同。要了解中文商店名称的文化特征，必须首先定义中文商店名称的分类属性。关于中文商店名称的分类，尽管存在许多差异，但仍然需要遵循一些规则。根据行业特征，区域特征和审美心理，可以将分析总结为15个要点。 ]行业。主要以行业特征命名。

例如，在药房行业中，“十一堂”，“普士堂”，“吉石塘”，“永德堂”，“同仁堂”等药房的名称通常都保留了中国古代传统文化的特征，即，普世生活，永保安康，和谐谦虚，信德人永久文化理念。另一个例子是银行业，例如“中国人民银行”，“中国建设银行”，“中国农业银行”，“中国工商银行”，“招商银行”，“中国光大银行”等。无论是计划经济的产物还是市场经济的缩影，时代特征都是显而易见的。 （2)个人名称。主要以企业主命名。其中一些商店名称以其名称命名，例如“康津乡食品杂货营业部”；一些以姓氏命名，例如“ Bijia Jianfen”；一些以名字命名，如“小云发廊”；有的以人文特征命名，如“庞格狗肉餐厅”；有的以人际关系命名，如“小良口串店”等。 （名称3)地名类别。此类型的商店名称可能基于位置。命名为区域名称，或以地名商店的名称显示了中国文化的地域特色。（4)特征类别。主要基于不同种族的特色命名，例如“韩国冷面restaura nt”，“回族餐厅”。 （5)吉祥类别。主要以一些美好的祝愿而命名，例如“ Holyland”，“ Hengkelong”，“ Kexin”，“ Dong Lai Shun”等。

吉祥商店的名称以人们的心理特征为中心，表达了人们对美好未来的向往。 （6)数字类别。数字主要用于指示商店的特征和主要内容，例如``39元商店''，``6元商店''，``16888''等。其中一些清楚地指示了商店的价格，有使用数字来表示吉祥的形式，这种商店的名称反映了数字文化的丰富性（7)植物。主要以植物名称或与植物紧密相关的名称来命名。接收日期： 2003〜05一【） 5作者简介： 王丽梅（1964一)，女，吉林省Tao南市，东日本电力大学社会科学系副教授。？63？诸如“翠竹花卉礼品店”之类的名字， “小竹林发廊”，“金玫瑰舞厅”，“金松润滑剂经销处”等。工厂名称温暖而清新，可以激发人们对生活的渴望。（8)风景类别。主要命名为自然风光之后，例如“阳光亭小吃店”，“明月王朝家庭住宅”，“黎明照相馆”，“白“云干洗店”，“天池照相馆”，“松花江摄影社”等。这些自然之美与人类生活息息相关，它们可能体现男性气质，或表达女性气质，景色动感而宁静。 ，醒目的，优雅，浪漫，独特和迷人。 （9)范围类别。主要根据所有者经营的商品的范围来命名，例如“眼镜店”，“手表店”，“文具店”，“书城”等。此类名称商店的信息简洁明了，使人们可以一目了然地了解商店中的产品。

（10)符号类别。主要以符号含义命名，例如“天龙狗肉店”，“麒麟音像公司”，“红烛沙龙”等。此类商店的名称可能象征贵族和财富，或象征吉祥，或象征生意兴隆，或象征高超的技巧，或象征效率和效率。（11)情感类别。主要用可以引起人们各种情绪的词来命名，例如“昨天重新出现” ，“这种感情可以在咖啡馆里”，“生活就是小酒馆”等；另一个例子是“心连心”，“对这种生活的感情”，“千里之爱”，“理解”您”，“回头看”等等。这家感伤的商店的名称温暖，浪漫，充满活力且充满乐趣。这类商店的名称通常会变成“酒吧”，“网吧”，“咖啡店”，“ karaoke”，“ dance hall”的命名方法，并受到男孩和女孩以及其他恋人的青睐。12)音译类别。主要由发音发音外来词，例如“ Nike”，“ Converse”，“ Irisson”，“ KFC”，“ McDonald's”，“ Playboy”，“ Karaoke”，“ ailish”，“ Audio shop”，“ hamburef restaurant”等。音译商店的名称，有些全是音译，有些是音译和免费翻译，有些是中外语言组成的。这种商店名称反映的时间特征特别明显。 （1 3)回到古代类别。主要以传统文化特征命名，例如“常家园”，“城市部落”，“城市别墅”，“大庆花饺子”，“满庆八碗”等。这些商店朴实自然，反映出城市的复古文化理念。

（1 4)英文类别。这种商店名称不需要用汉字表示，而是完全用英语命名。这种商店名称主要出现在广州，深圳和其他较早开业的城市英文全名，例如“ DUNERLAN”，“ ROYITA”，“ I）VIENTALVISION”好店名的文化，“ Watsol1s”，“ BELLE”等。可以说，它与音译店的名称相同，也是中国改革开放的产物。 （1 5)其他类别。主要根据人们的喜好及其特殊含义来命名。“天津狗不理”和“丑女”等商店名称都包含一个特殊而动人的故事。这类商店的名称常常是因为它。个人偏好不同，表达的内容也不同。归属不方便。上面，我用当代汉语借名粗略地分类。64.实际上，有些商店名称很难归类，例如“军平”。 “酒店”，可以分为吉祥的类别。也可以分为个人名称。即使它们属于不同类型的商店名称，它们也可能具有相同的含义，例如吉祥和象征性的商店名称，尽管它们属于不同的名称类别，但它们都表达了人类的美好愿望，作者的分类仅仅是为了对那些具有明显可归因的商店名称的商店进行分类，以探索文化特征。通过这些类别来区分当代中国商店的名称。作为一种文化，商店名称具有外部形态特征和内部品质。您可以从上面的分类中看到。中文商店名称的外部形式主要体现在五个方面： 一是丰富性。由于中国幅员辽阔，种族众多，因此内部区域商店名称和种族徽标商店名称显示出多种不同。

除了汉字的商店名称外，其他少数民族语言的商店名称通常还带有相应的汉字，可谓色彩斑colorful。第二是团结。作为中国文化现象必不可少的组成部分，中国商店名称在数千年的发展过程中逐渐形成了华夏商店中心的名称，同时集合了其他少数民族商店名称文化的特征。第三是多样性。这不仅意味着汉族的商店名称可以长期吸收其他少数民族的商店名称文化，而且还意味着外国商店名称也可以开阔视野，相互吸收和融合。特别是在中国改革开放之后，当一些外国商品进入中国市场时，它们的商店名称也将离开中国市场，但是外部形式有所不同，它们被复制或音译（包括免费翻译）。以中文显示，例如“ COFFEEHOUSE”，“ E-FASHIoN”服装超市，“ GIEAT”运动休闲专卖店等商店名称。实际上，进入中国市场的商店名称不仅具有英文商店名称，而且还具有其他语言的商店名称，例如日文和韩文商店名称好店名的文化，因此商店名称文化呈现出古老而神秘的多元化发展趋势。 ，中国土地辽阔。 。特别是在我国加入世界贸易组织之后，商店名称的这种多元化趋势肯定会增加。开放的心态和人们内在情感的丰富创造了多元化的商店名称。从商店名称多样性的小文化角度来看，人类社会的多样性已经渗透进来。商店名称市场的这种多样性本质也将中国商店名称文化推向了世界。

第四是连续性。中文商店名称在历史发展中并未中断。它一直在不断发展。无论历史如何变化，商店名称始终保持自己的风格，并以其独特的魅力存在和发展。自古以来，中国商店的名称就从未在中国文化舞台上被打断过或消失过，因为它与人们的生活息息相关。事实证明，只要事物与老百姓的日常生活紧密相连，它们就会显示出强大而持久的生命力。五是时代？陛下。中文商店名称的这一特征不仅指当代商店名称中体现的现代特征，而且还包括历史上不同时代的商店名称特征。在人类社会的发展中，不同时期的商店名称不同，每个时期的商店名称都反映了那个时代。例如，在当今信息化和网络化的时代，“网吧”和“书吧”充斥着“市场”中的中文商店名称。各种音译商店名称或外语商店名称也很常见。 “ Xx客栈”，“ XX部落”，“ XX别墅”，“满八碗”，“大庆饺子”和“秦代反装”等商店​​名称的出现不仅反映了那个时代，而且反映了这一时代。也是那个时代的商店名称。文化的延续是现代人类社会多元文化主义的具体体现。店铺名称的内部质量主要体现在两个方面： 美学和创造力。审美感是指商店名称赋予人们的外部艺术美感和听众从中感受到的精神愉悦和诗意美感的三个方面。店铺名称的美反映了外部形式的美与内部精神的美的统一。这是中国传统文化自古以来就倡导的“人与自然和谐”的境界。

尽管不同的流派对“人与自然的统一”有不同的理解，但它们在主观和客体统一的审美领域，人与世界融合的领域都有共同点。中文商店名称“天堂与人类”充满诗意的气质和艺术品味，与构成中国文化基石的汉字紧密相关。汉字是“形状”，“声音”和“ yi”的组合。可以想象汉字的“形状”和“ yi”之间。它可以“看到文本产生含义”。这是与语音字符最大的不同。 。世界上任何语音单词的“被提及”是一个抽象且不变的概念。汉字“形状”与“含义”之间这种可想象的特征可以从“字符形状”乘以“词义”，从而使中国人对商店名称的直觉和想象力极为丰富，从而显示出不同层次的意义。上面提到的情感商店的名称不仅充满诗意和风景如画，而且还颇有人道之美。另外，汉字字体所表现出的艺术美在世界范围内得到认可。这些艺术字体的印章文字，正式文字，常规文字，草书和行书等，在中国的店铺名称中都可以忍受，它们常常带给人们感官和精神享受。中国书法已经成为一种基于汉字的正方形结构和线条变化的艺术。当古人创造出这种正方形的中文时，他们融合了中国人对汉字和声的想象和理解。结构平衡，线条流畅，汉字整齐多变，而平整而又对比鲜明的汉字为书法提供了艺术才华和想象力。汉字结构的真实性是建立在人体精神的基础上的，这使汉字本身具有自然美和人文美。因此，当脚本作者泼墨时，他们可以完全依靠自己的美感。

追求奖项紧密结合了自然界中存在的，由人类创造的jj Aiheng结构的美丽。有一些字体可以用于不同的艺术风格，并且每个汉字字体和独特的魅力。这种独特的汉字本身所体现的美丽，并不是随意性的结果。这是一种务实和理性的思维，强调所有事物以及“天与人”，“事物与我”的现实，更多的想象力和包容性。 “一体”的精神与f1,0密切相关。象形文字是汉字的基础。它们都从事物，人和工具中获取图像。物质是天地之间的客观存在，是人们赖以生存的基本条件。人是天地之灵，并具有运用和改造万物的智慧。人工制品是人类对自然的行动和人类智慧结晶的产物。汉字基本上由这些目标实体组成。因此，在汉字的结构中，人是一切事物感知的基础，人们感受到了所有物质存在。换句话说，人是物质世界的中心，也是一切的主题。这样，商店名称显示的由人们创造的汉字形式的美也包含着价值，审美品位，中国人的思维方式以及由此产生的艺术愉悦和精神愉悦。汉字的颜色和线条的使用是为了显示一种内在的精神。这种思想文化层构成了中国商店名称文化的核心，并成为中国商店名称文化的本质。中文店名是中国创造力的结果，是中国主体性的具体体现。通过商店名称，中国人为自己建立了……一套具有感知意义的，但又具有优越性的，具有普遍社会意义的主题权力信息。此信息是中文商店名称文化的继承。

商店的名称首先不是人们以外的现成商品，而是人为创造的。因此，我们不能分开这个过程。商店的名称只是该人在活动中的名称。这是人的特殊结构或本质特征。人们创造了商店名称文化，他们也享受着商店名称文化，最后他们必须继续改革商店名称文化。这是商店名称中包含的广告素材功能。我们研究商店名称的文化特征，实际上主要研究人们的创造性思维，创造性行为，创造性心理，创造性手段和创造性结果。这种精神总是比直接出现的中文店名的“形象”更深远。带有汉字的商店名称。艺术之美就是这种内在精神的外在化。在现实的社会生活中，有多种形式的文化美，每种形式的存在都植根于实践。店铺名称不仅直接反映了人们的需求，而且还直接反映了人们的创造力。商店的智慧和力量直接反映了人们的自由创造，这是积极和积极的社会环境形象。这种肯定的社会形象美与真理和善良密切相关。因为人类的创造是基于对事物客观规律的理解： 它是进行的： 比较的想象力和美丽蓝图的精神描绘。但是，理想只是构成商店名称的社会美感的主观条件。为了使理想成为现实中的美，必须加以实践，并且必须在社会实践活动中表达它，并使其成为生动的形象。正是因为商店名称中包含主观理想的形象充满了活力，所以在社会生活中充满了鲜艳的色彩，并不断地传递和持久。

因此，当我们研究商店的名称时，我们不能脱离人的理想。我们强调商店名称中的压缩理想，只是为了说明人们在自由而有意识地创建商店名称的活动中，它们不是指人们的一些偶然意图和动机，而是与真实和善良相结合。中文店名的建设也是中国社会环境的建设之一。在商店名称的练习区域中，我们还了解我们周围的世界。一个国家和一个民族的文化不仅通过各种出版物和各种遗产来展示。实际上，每个角落都展现了不同民族的文化特征。尽管不同的人对文化的定义有不同的看法，但可以肯定的是，文化不仅是人类创造的，而且是物质和精神的创造。它们是必不可少的。人是文化的主人，但文化是可见的和有形的。它客观地以物质的外部形式存在，同时又对人产生反应并给人带来精神享受。正是因为商店的名称是由人类发现而创造的，并且也是物质和精神的产物，所以今天我们将其讨论为一种文化现象。参考文献： [1]杨欣，甘霖。美学原理[M]。北京： 北京大学出版社，2002。[2]彭峰。美学的含义[M]。北京： 中国人民大学出版社，2001。[3]王立梅，郭新明。中文商店名称的类别和特征研究[C]。中国学校教育研究，北京： 中国统计出版社，2001。[4]李哲厚。三本关于美学的书[M]。

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通过商店搜索名称。我们可以理解中国文化的含义，也就是说，我们可以评价其丰富性，民族性，多样性，成功，审美感知和创造力。关键字： 在中国的商店名称；类别分析；文化特征？ 66？