浅谈淘宝商城更名“天猫”的原因

淘宝商城今天在北京举行了战略性新闻发布会，宣布淘宝商城正式更名为“天猫”，并发起了征集天猫LOGO和天猫形象的全球活动。集团副总裁王帅透露，原定于今年3月31日进行这种中文名称更改，但是由于阿里高管们更加急躁，他们提前两个月宣布了这一消息。

淘宝网副​​总裁兼首席财务官张勇说，改名的原因是为了给消费者一个更清晰的定位和一个清晰的标题。此时的名称更改并未明确指出为什么将名称更改为天猫。高层公告只是简单地沿用了，基本上是模棱两可的。但是，蓝田亭子推测，更名有三个主要目的。

1.使tmall.com易于外界记住。为了使这个域名不容易记住，2011年Double 11活动中增加了“手动输入tmall.com以获得礼物”。目的很明显，就是让消费者记住TMLL.COM，并引导消费者下意识地区分淘宝和淘宝商城。老实说，我的记忆力不好天猫店铺如何改名字，而且我只记得第三次键入它。

2.进一步从淘宝网撤出了淘宝商城。尽管进入淘宝搜索产品时，淘宝在展示方面给了淘宝商城许多优势，并且这种优势在2007年开始扩大。尽管淘宝商城已经与淘宝分开，但广大消费者的认知仍然是“淘宝”的概念。 .com包含淘宝商城。”这次更名为天猫。由于有了这个新名称，它进一步指导用户“将淘宝与大型购物中心区分开”。这也间接为购物中心卖家提供了更多的市场空间。

3.扩展可见性。电子商务市场的竞争只会变得越来越激烈。借此机会更名，借助主要新闻媒体和其他报道，将增强用户对淘宝商城“天猫”的认识和关注天猫店铺如何改名字，淘宝商城本身也在大力推广天猫。昨天，蓝田亭发现，当视频点击土豆网暂停时，它跳出了天猫广告，进入了tmall.com。

以上是对蓝田馆的推测，欢迎讨论并指出不当之处。如果以上所有猜测都是淘宝商城的目的，随着消费者对“天猫”的认识越来越多，那么恐怕淘宝商城会对C店卖家产生负面影响并进一步扩大！